全网爆推!BW的顶流“白月光”竟是它-《洛克王国》

时间：2025-07-18 18:27:04.000 来源：网络

相信最近在网络上传的风风火火的bw展会已经被大家所了解，而这在次展会上，其新作《洛克王国：世界》在还未正式发布的情况下，就成为了此次展会最高流量的代表，这代表了什么呢？相信这一情况给很多玩家带来了比较大的冲击，那接下来就跟着一起分析一下吧！

昨天，《洛克王国》迎来了它的15周岁生日。十五载风雨兼程，一个游戏IP的成长历程，也刻画着一代人最纯真的青春印记。

在那些曾经沉浸于页游时代的“老洛克”们眼中，洛克王国总是笼罩着一层淡黄的怀旧滤镜。它是难以忘怀的童年时光，也是刻进骨子里的珍贵记忆。然而，随着时光流转，大多数玩家的生活节奏与人生轨迹，似乎都已经在不经意间与这款童年挚爱渐行渐远。

但如果我说这款15年前的经典IP，如今依然能够与当下新游在热度上分庭抗礼，其新作《洛克王国：世界》尚未上线就能在大型展会成为顶流，你恐怕会觉得这是一件很梦幻的事，而这正是在刚落幕不久的BW上，洛克王国IP联合展台所呈现的真实一幕。

（洛克王国展台里面水泄不通，外围绕着展台排了3大圈，完全不像一个未上线游戏的人流量）

早晨刚开展，展台前攒动的人群便已经排成了蜿蜒长龙。到了下午，整个BW展馆内随处可见的亮黄色迪莫“搬家袋”，更是堪称本届BW存在感最强的移动宣传栏。

这个行业不乏情怀IP，但洛克王国这波，无论是线下漫展玩家展示出的热情，还是新游全网已突破2000万的预约量（这才刚开预约不久），都证明他们肯定是做对了什么。这个疑问，笔者在洛克王国展台找到了答案。

为什么这么火爆？

与其说洛克王国是在打情怀牌，不如说他们是在把巧妙的把情感“勾回来”。

笔者早上9点刚开展就进入了场馆，刚走到4.1区洛克王国展台，就发现那里已经围了整整3大圈人。随访了几个排队的路人，毫不意外的，都知道（或者曾经知道）洛克王国这个IP，但过来排队的“钩子”却是官方这次的大手笔——丰富多样且品质精致的20多种“无料”（免费周边）。

（前往洛克王国展台的玩家各怀目的，有人为了重温童年记忆，有人对新作《洛克王国：世界》的内容更加好奇，但更多的还是为了周边而来）

“人太多了，来晚了怕抢不到无料。”一位满载而归的幸运儿告诉我，在看到day1参展玩家分享的《洛克王国》无料战绩与人山人海的展台后，他就决定今天赶大早来了。“现在看来，这个决定是正确的。”他向我展示了自己的收获，在印着迪莫logo的大袋子里，还套娃般地装有一个印着迪莫大脸的精致双肩包。而在这个背包中，精灵吧唧、洛克头巾/发箍、周年限定镭射票、冰箱贴、透卡、毛绒玩偶等琳琅满目的周边塞得满满当当。最关键的是，它们还都只是需要做下简单的社媒打卡与认证任务即可获取的无料，唯一的门槛考验，可能就是排上一个多小时队的耐心。

官方为啥如此大方？笔者后来搜了一下小红书和抖音，发现洛克王国已力压一众二游，上了上海热门榜第二（仅次于侃爷事件）。随着玩家们上网晒出在洛克展台的收获，这股在社媒上逐渐起势的“洛克热”，很快便从晒无料延伸到了“回忆杀”。

（真正体会到洛克王国跨越代际的包容力，莫过于目睹那些亲子同行的瞬间）

也正是在社媒上看到这些“有感而发”后，我才知道原来有不少玩家此次的BW之行，是专为《洛克王国》而来。还有一些玩家，每年都要来展会见官方和送官方自己亲手做的周边，希望把自己从游戏中获得的快乐，以另一种形式回馈给创造了这个世界的人们。这个十五年的IP，一直不乏真正热爱它的人，只是他们的情怀多年雪藏着，而这次被“勾出来”了。

我在现场偶遇了一位与我年龄相仿的男子。当时，他正拿着一本已经泛黄的《洛克王国精装原画集》与展台合影。据他所言，这是他少年时代攒了两个月零花钱买的，今天特意带来，就是想跟它一同见证一下洛克王国的繁荣依旧。

勾出来，然后呢？

从字面角度看，“繁荣依旧”这个说法其实不太准确。洛克王国发展到今天，既是一代人的童年回忆，却也见证了一个时代的落寞，小孩子们总会长大，情怀总会用完，而有情怀buff的却不止洛克王国这一个IP。就在过去的几年，不乏童年游戏IP的新品上线，但很快都又归于尘土。情怀是消耗品，不如说洛克王国已经是唯一“仍未”用新品收割情怀的童年IP了。把情怀勾出来也许不难，难的是然后呢？怎么把情怀变成新的起点？

逛展的时候，我正巧看到身着经典精灵造型（我只认识迪莫和阿布）的工作人员组成的巡游方阵，正好从我前面穿过，并开始表演，引发围观群众阵阵欢呼。我在外围，没有办法看清楚表演的内容，但从声浪中我感受到了一股熟悉的气场——全球第一IP“宝可梦”的气场。

那些童年游戏中，不乏捉宠赛道的新作（我就不点名了），但真正给了我宝可梦即视感的，只有《洛克王国：世界》一个。我琢磨了下原因：往小了说，那些IP无一例外的都做了大量“人形宠”，而《洛克王国：世界》还真就没有；往大了说，“塑造精灵”这件事情，其他几个童年IP给我感觉更像是做做样子，只有《洛克王国：世界》是真在死磕。

（嘛，这就是《洛克王国：世界》的“人形宠”——UP主小奶童cos的精灵，谁看了不想扔个国王球？）

如果再把视角拉大一点，最近捉宠赛道其实异常热闹，《蓝色星原:旅谣》《伊莫》，和更早些的《幻兽帕鲁》，也是这条赛道的有力竞争者。他们虽各自对“捉宠游戏”做出了自己独特的注解，但在笔者看来，各款游戏之间的内核不尽相同，其中《洛克王国：世界》玩的就是精灵本身。

笔者有幸参与过不久前《洛克王国：世界》的二测（真的是一资格难求），那次测试给我的感觉，这个游戏所有的设计都是精灵设定的延展。剧情围绕着翼王和独角兽的故事，BOSS战逼你喊出精灵的名字，你要做的绝大多数事情（跑图，挖矿，解谜，哪怕开个箱子）都要依赖精灵，战斗内外随处可见的精灵AI，系统不断的鼓励你抓精灵养精灵，跟精灵一起去战斗，就连作为唯一商业化点的时装，也全是精灵主题的装扮。（是的，所有精灵都能免费获得，你能买的只有精灵主题的衣服）

上周刚刚爆料的公测优化方向，在笔者看来也全是围绕精灵：家园是跟精灵共同居住的地方，家具是精灵主题，作物要跟精灵一起照顾；新增的特长系统是想尽办法给抓精灵找理由，而特长的用途也主要是跟精灵互动相关；社交相关的设计，虽然没有展开细节，但看起来想必同玩内容也必然跟精灵有关。

一言以蔽之，《洛克王国：世界》的价值载体与“宝可梦”不谋而合——精灵是唯一，也是一切；其价值底色也很类似——低戾气，安心安全的世界（这也来自洛克IP本身“绿色公益”的基调）。笔者认为，洛克团队打的就是明牌——用情怀把大家勾出来，做好中国的精灵大世界产品。

慢一点，好一点

在我的视角里，相比市面上一些擅长抓机会，抓风口的游戏，《洛克王国》是一个“慢”的IP。它慢在玩家15年来对IP绵长的陪伴与信赖，也慢在官方愿意投入多年时间，将续作《洛克王国：世界》打磨成玩家最期待的模样。这个做派像极了一句话——唯有坚守自己，可抵岁月绵长。

纵观国内游戏市场，虽然热闹，但捉宠品类仍处于蓝海状态，尚未出现引领潮流的头部产品。而《洛克王国：世界》占据了唯一且独特的生态位，且当下市场上也找不到能够对标其精灵塑造力和内容储备的同类产品。当同类产品尚处探索期，《洛克王国：世界》目前看来似乎已经找到了一个清晰可行的发展方向。