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基本介绍

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不利因素突出

今年感恩节至圣诞节的间隔天数比2018年减少了六天，这意味着美国的消费者与商户将要面对一个时长缩短的购物季，销售和采购的节奏都会因此变得更为紧张。

市场机构eMarketer预计，本年度美国假日零售总额将实现3.8%的增幅，规模达到1.008万亿美元，这也将成为美国历史上首个突破万亿美元的假日购物季。

预计“网络星期一”将再度成为美国史上规模最大的网购日，其交易总额或许会接近乃至突破100亿美元。而黑色星期五、感恩节以及“网络星期二”，同样应当被列入本季度的重点购物日名单之中。

美银美林分析师在一份报告中指出，今年假期时长缩短，这对消费市场不利，可能会促使商家推出更为激进的促销策略，进而给企业利润带来压力。

零售企业沃尔玛坦言，相较于去年缩短了六天的购物季，这对零售商造成了巨大影响。“我们会全力提升日均销量。”沃尔玛负责人如此表示。

同时，部分美国零售商指出，天气因素同样会对今年的销售业绩产生影响。

对于零售商来说，年末的假日购物季是一年里最关键的时段，毕竟这段时间的业绩会影响全年近三分之一的销售额。美国全国零售联合会（NRF）预测，今年假日购物季的销售额有望实现约4%的增长，这一增速明显高于去年1.9%的水平。

数据喜忧参半

美国商务部发布的报告表明，10月份该国零售销售额实现0.3%的增长，然而家庭在大件商品采购方面的缩减，为“假日购物季”带来了一丝隐忧。

美国三季度GDP增长率初值公布，增速放缓且低于预期，不过消费支出在此过程中发挥了关键支撑作用。数据表明，美国三季度GDP同比增长1.9%，虽比二季度的2.0%略有回落，但显著好于市场此前1.6%的悲观预期。这一情况反映出，在美国消费活动的拉动下，经济依然具备韧性，有效缓解了贸易与投资领域面临的冲击。

近期发布的11月密歇根消费者信心指数初值，同样达到了7月以来的最高水平，这一数据暗示着消费情绪正在回升。

小编简评

“百品汇”是一个以实体店入驻为核心的互联网配送与购物平台，它借助自身平台实现线上渠道与线下实体店的融合，搭建起消费者与商家之间的沟通桥梁，力求为用户打造更全面、更安心、更高效的购物体验。

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