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《小康》的办刊宗旨是：忠实记录中国全面建成小康社会的发展历程，深度触达并积极影响中国20万高层政界人士，为商界机构的决策者提供专业支持与智力辅助。

《小康》的定位是：它是中共中央机关刊物《求是》的直属杂志。

《小康》的特质体现在四个维度：其一为权威性，依托权威背景与专家集群优势，持续为社会进步发出有力声音；其二是参考性，深入梳理政经脉络，精准把握时代核心议题，为决策层提供高价值资讯支持；其三是务实性，以新闻事实为依据，客观呈现政策演进与时代变革，拒绝虚浮，坚守实事求是原则；其四是可读性，通过生动文字与故事化表达解读政经及时政动态，摒弃教条枯燥，让内容兼具思想性与趣味性。

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